martes, 29 de mayo de 2007

Nuevo modelo de negocios en publicidad por internet




Dedico este post a un tema de actualidad relacionado con mi labor como coordinador de mercadotecnia de El Universal.com.mx. Se refiere a los Sistemas de Publicidad de Subasta, un nuevo modelo de negocios para la publicidad en internet.

La siguiente carrera en Internet

La siguiente gran competencia en Internet podría por obtener la mejor tajada en el mercado de compra y venta de espacios de publicidad en sitios mediante el sistema de subastas.

Durante los últimos años, un sitio huésped de pequeñas compañías inició subastas electrónicas en las cuales los anunciantes y sitios de internet podían comprar y vender espacios publicitarios.

Ahora, los gigantes de Internet, incluyendo Microsoft, Google y Yahoo, están enfocando su atención y recursos en este negocio emergente, con las esperanza de ser los primeros en un mercado dinámico a gran escala para la industria publicitaria.

Las subastas son similares a las que usó Google cuando comenzó a impulsar el mercado publicitario en Internet. Aún no está claramente definida la diferencia entre redes (como el AdSense de Google) y las subastas, pero una de las características distintivas de estos últimos es su sistema de precios abiertos y un mercado neutral en el que cualquiera puede comprar o vender anuncios.

Proceso de la subasta

El servicio de subastas de anuncios conecta a anunciantes, agencias y redes con los sitios de Internet de alto tráfico para maximizar ganancias a los vendedores y mejorar la efectividad de campañas y tasa de retorno a los compradores.

Hoy en día, la mayoría de las publicaciones en Internet tienen espacio para colocar anuncios en sus sitios. Típicamente, estos espacios son llenados ya sea a la antigüita –con personal de ventas administrándolos- o bien mediante una mezcla de computadoras y personas llamada red publicitaria, que vende automáticamente los espacios.

Sin embargo, una cantidad importante de espacio disponible para anuncios, llamado “inventario”, permanece sin ser vendido, o es vendido a precios muy bajos. Este problema puede ser resuelto mediante subastas que usan sistemas automatizados para colocar espacios no vendidos con anunciantes.

Mediante la subasta, los anunciantes especifican el precio que están dispuestos a pagar por cierto tipo de anuncios, como sería un banner que será visto por una mujer en el Estado de México.

El sistema es el de una subasta común. Si el precio ofrecido es mejor que la tarifa mínima de un sitio para la publicidad en esa página, y más alto de los precios obtenidos por otros anunciantes, el sitio que ofrece el espacio tomará el precio ganador.

Si las computadoras no detectan un comprador del espacio, notificará al sitio para que coloque banners de la casa o coloque algún otro contenido.

El sistema determina automáticamente cómo generar el máximo retorno para cada impresión en el inventario al colocar dinámicamente en canales directos o indirectos (Premium o no Premium), y adaptar la demanda y precio a niveles óptimos.

Algunos sitios tienen hasta 80% de sus inventarios sin vender, por lo que los servicios de inventario permiten maximizar su uso al permitir una mayor venta, y a mejores precios.

Las subastadoras usualmente obtienen los pagos por anuncios y los transfieren a los sitios huésped, tomando una comisión. Los anuncios generalmente son valuados por millares de impresiones, una unidad conocida en la industria como CPM.

Si el sueño es obtener el mismo impacto con la publicidad que el mercado de spots tiene sobre bienes y servicios, y el mercado de valores en instrumentos, los intercambios necesitarán aumentar su masa crítica de compradores y vendedores.

Como en el mercado de valores, la liquidez es la clave para el intercambio de banners: entre más participantes, mayor será la oportunidad de encontrar compradores y vendedores.

Objetivización de la audiencia

Los sitios de internet detectan información como las direcciones IP, identificadores de PC’s conectadas a internet. Para conocer la localización general y otras características del usuario que llama un banner al abrir la página.

Los sitios también usan cookies, pequeños archivos que se guardan en la computadora del usuario, para registrar su actividad, como sería el caso de sus búsquedas recientes.

Los anunciantes web señalan que las cookies generalmente no les permiten saber la identidad real de usuarios específicos. Sin embargo, para una empresa automotriz que desea desplegar anuncios sólo para consumidores que previamente visitaron sitios de autos o ha realizado búsquedas relacionadas, esta tecnología puede resultarle atractiva.

Al reunir a varios vendedores de espacio, las subastas pueden ayudar potencialmente a los anunciantes a comprar una cantidad más grande de este tipo de anuncios con objetivos específicos en diferentes sitios de Internet.

Los pioneros de la industria


Con el tiempo podría haber un puñado de ganadores que construyen sitios de alta tecnología”, según Jim Barnett, CEO de Turn, con sede en San Mateo, California. Turn es una de las compañías pioneras de este sistema.

Turn ofrece una tecnología dinámica para establece la relevancia de un sitio para anuncios con targets definidos en su contratación, en combinación con un mercado subastado.

La compañía AdECN señala que puede completar una subasta por los espacios de una página en 12 milisegundos después que un consumidor abre la página. AdECN corre una subasta en el que compran y venden espacios 28 redes de anunciantes. Estos a su vez compran espacios publicitarios en varios sitios diferentes y los venden a anunciantes a precios mayores.

La empresa distribuidora de boletos StubHub comenzó a usar subastas y redes de anunciantes para aumentar su alcance entre fanáticos del deporte y la música. Hasta ahora, la compañía había utilizado anuncios relacionados con resultados de búsqueda de Google para llegar a sus consumidores.

Las subastas han permitido que StubHub coloque anuncios en un universo más amplio de sitios grandes y pequeños. Algunos de estos, incluyendo los anuncios en Gawker, un blog de chismes, y la estación de radio por Internet Accuradio, lograron ventas de boletos, dijo un ejecutivo de Stub Hub al The Wall Street Journal.

Tras unos meses de uso, las redes de anuncios y subastas se han convertido en material de la mezcla de mercadotecnia, dijo al diario Michael Janes, jefe de marketing de StubHub. Estima que la compañía ahora gasta cerca de 15% de su presupuesto en anuncios en redes y subastas.

Q Interactive, con base en Chicago, comenzó a vender este mes algunos anuncios en sitios a través de subastas con Right Media. Los ejecutivos consideran que la compra de anuncios en otros sitios mediante subastas les ofrecerá un aumento de 20% o 30% en el retorno de sus inversiones, en comparación con su antigua práctica de comprar espacios para sus anuncios en sitios individuales.

“Actualmente, si una empresa desea comprar espacios publicitarios debe hacer en varias redes diferentes y con varias publicaciones diferentes. En teoría, con una subasta, una plataforma tecnológica puede cubrir un gran rango de Internet”, dijo Matt Wise, CEO de Q Interactive, al Wall Street Journal.

Lo mismo piensan los grandes jugadores. Yahoo se incorporó a la industria de las subastas de anuncios en abril, al pagar 680 millones de dólares por el 80% de Right Media, después de que había comprado previamente en octubre el 20% de las acciones.

Yahoo anunció que su deseo de adquirir Right Media tenía el propósito de asumir un papel de liderazgo en la promoción del modelo de subastas de anuncios.

La adquisición de Right Media siguió al acuerdo de 3.1 mil millones de dólares al que llegó Google para la compra de DoubleClick, que está desarrollando un sistema de subastas de banners. DoubleClick ya comenzó a realizar transacciones.

David Rosenblatt, CEO de DoubleClick, estima que las subastas podrán eventualmente abarcar 50% de las ventas de banners en internet.
El servicio de subastas de DoubleClick se encuentra en pruebas con un grupo selecto de compradores y vendedores en Estados Unidos. Se espera que el mercado sea abierto en el tercer trimestre del año y que a finales del 2007 esté disponible internacionalmente.

En tanto, Microsoft comenzó a desarrollar un prototipo de subastas y ha considerado comprar a uno de los pioneros. Joe Doram, dijo que Microsoft está estudiando el modelo de intercambio y los requerimientos necesarios para construir una de estas redes.

lunes, 28 de mayo de 2007

Una película de monstruos


El Huésped, título designado para la película Gwoemul, es una interesante cinta coreana de monstruos que combina diversos géneros, entre ellos el terror, ciencia ficción, comedia y drama.

La película, producida en 2006, fue dirigida por Bong Joon-ho, quien también escribió el guión junto con Baek Chul-hyun. Estos hombres narran la historia de un monstruo que crece en los canales de Seúl después que un patólogo estadounidense vierte cierta sustancia en el drenaje. De este hecho se desprende también un sutil antagonismo político con Estados Unidos que subyace en la historia.

El monstruo anfibio, de unos 20 metros de largo (e impresionantemente animado en la cinta), devora a decenas de personas, y rapta a la pequeña hija de una curiosa familia integrada por un hombre que administra un local de comida con su padre y la niña, el tío graduado de la universidad (pero desempleado) y la tía, medallista de bronce en tiro con arco.

El monstruo del río Han parece más bien un pez mutante. Con la virtud de no ser tan sofisticado o grande como otros monstruos como Alien. Sus detalles pueden observarse desde los primeros minutos de la proyección.

La historia narra los intentos por rescatar a la niña de las horrendas fauces del energúmeno ante la ineficiencia de las autoridades. Así se forma una película que se apoya en el tema del amor al prójimo. La solidaridad.

Es una película por momentos hilarante, por momentos dramática, por momentos fantástica.

Los números difundidos sobre esta cinta indican que ha roto los récords de taquilla en su país, y que ha sido vista por 13 millones de personas en el mundo.
Yo pasé un muy buen rato con esta película que cerró el 27 Foro de la Cineteca.

Treinta kilómetros










Treinta kilómetros pueden hacer estragos. No sólo en quien se atreva a recorrerlos a pie o en bicicleta sin preparación, sino en los miles de automovilistas desprevenidos que acostumbran circular en una ciudad diseñada para vehículos de motor.

Se enojaron muchos conductores porque dijeron no haber recibido información suficiente. A pesar de que la ruta del primer Ciclotón de la Ciudad de México se difundió durante varios días antes por periódicos, radio y televisión. (¿Será que los mexicanos no vemos noticias... o bien las vemos, pero no las atendemos?).

Se enojaron los conductores porque la ciudad ha crecido de manera tan desordenada que visitar a tu familia a veces cuesta dos horas o más, tratándose sólo de cruzar la ciudad. (Me pregunto cuántas ciudades en el mundo tienen este mismo problema)

Se enojaron muchos ciclistas por la falta de garantías a su seguridad en algunos tramos en los que no fueron aislados del tráfico automovilístico.

Muchos otros, sin embargo, no nos enojamos. Por el contrario unas 50 mil personas según cifras oficiales hicimos felizmente nuestras, una vez más, las calles de esta histórica metrópoli.

La pregunta que me asalta es, entonces, cómo conciliar el derecho de todos a hacer uso de nuestras calles de manera segura y eficiente.

Yo apostaría que la respuesta es la inversión en el fomento al uso de transportes limpios, como está haciendo el gobierno de la Ciudad de México ( conste que no voté por Marcelo Ebrard en las elecciones locales del 2006).

Yo mismo soy un automovilista que desearía vías de comunicación más eficientes, y en esas circunstancias creo que sólo con la costumbre los conductores tendremos en mente siempre que los ciclistas y peatones tienen tanto derecho de disfrutar las calles como ellos de transportarse.

Y los mismos conductores debemos tener en cuenta que nosotros mismos merecemos el derecho de transitar por la ciudad en medios sanos y no contaminantes, y que lo más bello de la vida son esas pequeñas cosas como detenerte frente a la fuente que te gusta, o caminar hacia la Glorieta de la Independencia sin temor a ser atropellado.

jueves, 24 de mayo de 2007

¿Dónde está Chavela?



Pocas veces, con pocos artistas, me he conmovido hasta el llanto. Anoche sucedió otra vez.

El canal 11 del IPN transmitió la noche del miércoles 23 de mayo un programa especial titulado Su nombre es Chavela.

Esta octogenaria cantante costarricense adoptada por los mexicanos como propia, le canta con dolor al dolor.

El estilo de cantar de Chavela Vargas es inquietante. Su voz, una vez escuchada, jamás se puede olvidar.

En sus canciones se entienden letras del deseo de los hombres hacia las mujeres. Ella viste normalmente un jorongo (o poncho como guste usted), fumaba puros y cargaba pistola, ha vivido por años y años en Morelos, tomaba tequila directo de la botella y ha desaparecido por largos ratos bebiendo en las cantinas como teporocha.

Se dice que fue amante de Frida Kahlo, y ella misma se declaró lesbiana ante la televisión de Colombia.

Chavela nació el 17 de abril de 1919, recién cumplió 88 años. México la recibió a los 14 años y su carrera llegó a la cumbre a los 83 cuando se presentó en el Carnegie Hall, ese famoso escenario que está a sólo dos cuadras del emblemático Central Park de Nueva York.

La última vez que se escuchó mundialmente a Chavela fue en la película Babel, en cuya cinta sonora interpreta el bolero Tú Me Acostumbraste.

Si alguien se entera que Chavela está cantando en algún lugar de México o del Distrito Federal, por favor, como un acto piadoso hágamelo saber.

domingo, 20 de mayo de 2007

El Violín

Plutarco es un anciano violinista manco. Con su hijo y su nieto viven como músicos y campesinos, pero también pertenecen a la guerrilla que planea levantarse contra el gobierno.

De pronto su pueblo es ocupado por un comando militar anti guerrilla, y el viejo escapa con su nieto y demás vecinos al monte, mientras su hijo Genaro y los rebeldes se reagrupan en la sierra para el contraataque.

El viejo regresa al pueblo ocupado por los militares y logra establecer una relación humana con el comandante del comando a través de la música. Ambos se descubren humanos, iguales, amigos, pero Plutarco tiene algo más en mente.

Se trata del conflicto que da forma a la trama de la cinta El Violín, de Francisco Vargas, filmada en blanco y negro, que se ve en los cines de la Ciudad de México estos días.

Los sucesos de la cinta no tienen fecha, ni ubicación específica; puede ser 1968, los años setenta, 1994 o 2007, Chiapas, Guerrero, Michoacán o el Ajusco.

La película participó en la sección Cine en Construcción del 53 Festival Internacional de Cine de San Sebastián y obtuvo 9 mil Euros al llevarse el Premio Casa de América de Ayuda a la Posproducción del Cine Latinoamericano.

"Por sus cualidades artísticas y humanas dignas de una obra a la vez clásica y universal, aludiendo a una realidad desgraciadamente todavía actual", la cinta también obtuvo el Premio de la Confederación Internacional de Cine de Arte y Ensayo, que consiste en apoyo para su estreno en más de 3 mil pantallas de cines integrados en esa organización.

Francisco Vargas estució en el célebre Centro de Capacitación Cinematográfica, donde se especializó en realización y cinefotografía. Ha sido director y fotógrafo de comerciales, documentales y cortometrajes, y El violín es su primer largometraje.

La película es un retrato de la desigualdad. Es copresentada por la revista Proceso, bastión periodístico de la izquierda mexicana, por lo que no debe extrañar que de pronto pueda parecer más que una ficción un panfleto. Es digna de verse, sin embargo.



sábado, 19 de mayo de 2007

El gancho izquierdo y la recta derecha de JC Chávez



Uno de los combates más dramáticos en la historia del boxeo sucedió en Las Vegas el 17 de marzo de 1990.

Julio César Chávez en calzoncillos Rojos, Meldrick Taylor en blanco. El mexicano era conocido por el poder de sus puños y el norteamericano por su velocidad. Los primeros rounds fueron para el medallista olímpico de raza negra, pero Chávez destrozó a su rival en los últimos.

La pelea fue catalogada por la revista Ring como la Pelea del Año 1990, pero probablemente haya sido la mejor pelea en la historia del deporte.

Taylor fue declarado noqueado dos segundos antes de que terminaran los 3 minutos reglamentarios del doceavo y último round de esta pelea, en la que Chávez defendía su campeonato mundial de los pesos ligeros. Entre 130 lb. (59 kg) y 135 lb. (61 kg).

Según el parte médico posterior al pleito, Meldrick sufrió fractura facial, orinaba sangre y su rostro quedó deformado por los golpes. Nada fue igual para Taylor después de esa pelea con el sonorense criado en sinaloa. Por si fuera poco, cuatro años después volvió a ser noqueado por el orgullo de Culiacán.

La historia de la carrera pugilística de este héroe moderno mexicano es tratada en la película JC Chávez de Diego Luna, la cual vi en su estreno este 18 de mayo.

La película es un documental que muestra algunas escenas de los combates más emblemáticos de Chávez, su inicio como humilde peleador y su cumbre como campeón del mundo invicto por más de 11 años. Hay entrevistas con personajes famosos como Carlos Salinas, Mike Tyson, Bob Arum y Don King.

La cinta da una embarrada contextual del uso político que le dieron a Chávez, y lo trata con mucha consideración al abordar el tema de las acusaciones por relaciones con el narcotráfico que giraron en torno a él durante el gobierno de Ernesto Zedillo.

De la vida personal de Julio César se deja ver poco, salvo su apoyo irregateable y cercana relación con su heredero, JC Chávez Jr. de quien ahora es entrenador.

La película no menciona algunos hechos como que Chávez tiene un juego de video con su marca para Súper Nintendo, ni que recibió amenazas de secuestro contra su hijo a mediados de los 90, por ejemplo; sí en cambio deja ver a un "Rocky" que no habla inglés, pero impacta de igual manera con sus guantes.

La película, que tuvo su premier en el festival cinematográfico de Tribeca, en Nueva York, resulta ser un homenaje a un deportista que merece sin duda el reconocimiento de quienes gustan, como yo, del espectáculo del boxeo.

martes, 15 de mayo de 2007

Domingo ciclista





A partir de este domingo 13 de mayo y durante 4 meses permanecerán cerradas los domingos, de 7:00 a 14:00 horas, por el programa Ciudadanos en Movimiento, las principales avenidas del Centro Histórico de esta ciudad.

La noticia es, sin duda, para el regocijo de ciclistas, patinadores y peatones que gustan de recorrer la ciudad en vehículos no contaminantes.

La primera experiencia de este Centro Histórico peatonal fue entusiasmante para las 10 mil personas que, según el gobierno, asistimos a pasear durante el primer día del cierre.

La organización fue aceptable. Había vigilancia en todos los cruces de Juárez, Madero, Hidalgo y Paseo de la Reforma. Se instalaron puestos de rehidratación para los ciclistas, e incluso talleres en los puestos de préstamo de bicicletas que se ubicaron en la Alameda Central.

Se vieron hombres, mujeres, niños, jóvenes, adultos y ancianos en todo tipo de vehículos no contaminantes como bicicletas, patines, patines de riel, medios patines, patinetas, bicicletas horizontales, monociclos, segway y zancos.

¿Estaremos ante lo que podría convertirse en un Centro peatonal como ocurre en León, Guanajuato? No lo sé. Creo que la ciudad de México está muy acostumbrada a los automóviles por las largas distancias que debemos recorrer, pero cerrar las calles en el Centro podría ser una medida muy atractiva, sobre todo para quienes vivimos cerca del lugar.

Yo disfrute esta primera jornada ciclista con mi buen amigo Rafael Moyado y su
papá, con quienes pasé un buen rato entre las bellas calles de chilangolandia, y con quienes poso en la foto.

miércoles, 9 de mayo de 2007

Apatzingan vs. Afganistán


El gobierno federal de México comenzó a apretar las tuercas contra el narcotráfico desde sus primeros días de este sexenio.

Primero envió tropas a Guerrero, y así con Michoacán, Sinaloa, y otros estados del Pacífico mexicano que destacan por el control que sobre ellos ha tenido el narcotráfico desde los últimos años.

El último caso lamentable ha sido el municipio michacano de Apatzingán, donde narcotraficantes y soldados del Ejército Mexicano han tenido enfrentamientos durante horas.

El poblado purépecha de Apatzingán ha pasado a formar parte de la lista de poblados donde ya no es seguro transitar.

Quizá la semejanza de su nombre haya sido un presagio. Después de los ataques del 11 de septiembre de 2001 en Estados Unidos y la difusión de que su presunto autor, Osama Bin Laden, estaba refugiado en Afganistán, algunas bromas populares salieron de inmediato a flote.

Un chiste que se escuchaba por las tardes decía que en Michoacán había gran preocupación por la posible intervención del Ejército de EU para encontrar a Bin Laden en Apatzingán.

Pues bien, la broma no está ahora tan alejada de la realidad, cuando menos por la similitud de las imágenes que circulan en los medios en cuanto a la presencia militar en ambas regiones tan disímiles.

viernes, 4 de mayo de 2007

Videos de Coachella

Quiero dedicar este post a los videos de los conciertos de Coachella que circulan en la red. Obviamente no son todos porque no cabrían en esta pantalla, pero sí algunos de los que yo considero lo mejor que se presentó en el Empire Polo Field del condado de Indio, entre el 27 y el 29 de abril de 2007.

Bjork




Interpol


Red Hot Chilli Peppers


DJ Shadow


Artic Monkeys


Arcade Fire


Jesus and Mary Chain


Tiesto


!!!


Sonic Youth


Manu Chao



LCD Soundsystem


The Cribs



Kaiser Chiefs



MSTRKRFT

jueves, 3 de mayo de 2007

Grindhouse



La semana pasada tuve la oportunidad de ver en un cine de Santa Monica, California, la película Grindhouse, de Robert Rodríguez y Quentin Tarantino, que aún no llega a México y que, cuando lo haga, podría hacerlo dividida en dos.

Este filme de 2007 está dividido en dos películas, precedidas por cortos ficticios de supuestas atracciones por venir, publicidad falsa y anuncios del teatro (también ficticios)

El título de la película se deriva del término “Grindhouse” que se refiere a las salas cinematográficas de Estados Unidos especializadas en películas para adultos.

La primera película, titulada Planet Terror, gira en torno a una invasión de zombies que es combatida por una bailarina exótica.

La segunda historia, Death Proof, de Tarantino, es la historia de un asesino serial que se dedica a matar mujeres a bordo de un automóvil de dobles cinematográficos.

En ambas películas, intensas y sombrías, encontramos una mezcla de los géneros Gore, de Persecuciones de Automóviles y Spaghetti Western, aquellos géneros tan socorridos en los 70 y rescatados con maestría por Rodríguez y Tarantino.

En Estados Unidos la película fue clasificada como R por su violencia gráfica y escenas gore, lenguaje soez, escenas sexuales, nudismo y uso de drogas.

Los críticos de Rotten Tomatoes, que no son siempre fáciles de complacer, dieron a la película buenas críticas, con una calificación de 81%. En mi aplausómetro personal le pondría una calificación similar.

Cuando llegue (o lleguen) a México, no se la(s) pierdan.

miércoles, 2 de mayo de 2007

Coachella lleno de amor... y calor | Coachella Full of Love.. and heat



Me he ausentado unos días de este blog debido a un viaje de descanso a Venice Beach-Santa Monica (Los Angeles) y a Indio, California, para asistir al festival de música de Coachella 2007.

Fueron cuatro días en las pistas de patinaje de las playas angelinas, compras en centros comerciales de Santa Monica y Los Angeles, y alimentación con comida chatarra y coca-colas de a dólar.

Los restantes cuatro días consistieron en la experiencia del campamento en el Empire Polo Field de Indio, CA., donde unas 200 mil personas (entre ellas unas 50 mil que pernoctamos en el campamento) soportamos temperaturas infames de más de 40 grados centígrados para poder observar durante tres días a la crema y nata del rock y la música electrónica.

La alineación estaba retacada de grandes bandas, pero mis preferidas fueron: Bjork, Interpol, Red Hot Chilli Peppers, LCD Sound System, Hot Chip, MSTRKRFT, The Fratellis y The Cribs.

A los mexicanos nos representó en el escenario Julieta Venegas, quien al parecer no prendió tanto al público (en su inmensa mayoría anglosajón).

Cabe destacar que me perdí la reunión de Rage Against de Machine a causa de un vuelo a México, que por cierto perdí debido al tráfico y al cierre de calles en el centro de Los Angeles por la fiesta del Cinco de Mayo.

Si me pidieran decir qué fue lo mejor y lo peor de Coachella, diría que lo que más me gustó fue Bjork y los regaderazos matutinos. Lo que menos me gustó fue el calor infernal y los altos precios de las rebanadas de pizza (6 dólares estadounidenses).

Dejo dos videos. El que comienza este post, que se trata de la presentación de Bjork el viernes 28 de mayo, y la presentación de Rage Against the Machine, que fue la banda más esperada del festival tras su reunión.

PD. Debo reconocer la integridad de la gente de Coachella, que encontró mi cartera extraviada y la devolvió sin que faltara uno solo de los 120 dólares que traía en ella, o cualquiera de mis tarjetas de crédito y débito... algo raro de entender y de creer para muchos mexicanos.